Kölsch in Köln, Helles in München - digital sah das Angebot für alle gleich aus. Bis jetzt.

Ein Beitrag von Simon Jacko, Gründer & CEO von happycart

Ein Angebotsblatt war schon immer lokal - oft bis auf die einzelne Filiale zugeschnitten: regionale Marken, standortspezifische Preise, das passende Sortiment. Der gedruckte Handzettel hatte nur zwei Haken: Er lag Tage vor dem Einkauf im Briefkasten, nicht im Moment der Entscheidung. Und digital gab es diese lokale Aussteuerung bisher kaum.

Sobald Angebotskommunikation digital wird, verliert sie oft genau das, was den Handzettel stark gemacht hat: den lokalen Bezug. Ein bundesweit ausgespieltes digitales Angebot zeigt allen dasselbe - unabhängig davon, was in ihrer Filiale tatsächlich im Regal liegt. Die Relevanz sinkt, und mit ihr das Vertrauen.

Unser Anspruch ist einfach: lokale Angebotskommunikation dorthin bringen, wo Einkaufsentscheidungen entstehen.

Was neu ist

Das Herzstück: happycart erkennt die Zutaten eines Rezepts und ordnet ihnen automatisch die passenden lokalen Angebote des gewählten Marktes zu.

Konkret geben Nutzer*innen in Deutschland und Österreich ihre Postleitzahl oder ihren Einkaufsort ein, wählen ihre Wunschfiliale und sehen die lokalen Angebote. Das Kölsch in Köln, das Helle in München, die regionale Marke, die es nur dort gibt.

Aus „irgendein Angebot" wird so „dein Angebot, in deinem Markt, für das, was du heute kochst".

Ergänzend zeigen wir den vollständigen Angebotsflyer des Marktes, auf Basis der Angebotsdaten unseres Partners marktguru. Der Flyer ist Beleg und Zusatzfunktion; das Neue ist die automatische, lokale Zuordnung im Rezeptkontext. 

Warum das ein echter Sprung ist: Große Handelsketten arbeiten nicht mit einem einzigen Wochenprospekt, sondern mit tausenden lokalen Angebotsvarianten. Genau diese lokale Komplexität ließ sich digital bisher kaum abbilden. happycart macht sie erstmals automatisch im Rezeptkontext nutzbar - hier die happycart Live-Demo testen.

Was das für Händler bedeutet

Relevanz statt Streuverlust. Ein Angebot, das es in der Filiale eurer Kund*innen wirklich gibt, ist schlicht relevanter - und relevante Angebote werden eher wahrgenommen und landen eher im Einkaufswagen. Weniger verbrannte Reichweite, keine Frustration über Produkte, die es vor Ort gar nicht gibt.

Kaum Integrationsaufwand. Wir arbeiten mit euren bestehenden Angebotsdaten - den Prospekten, die ihr ohnehin Woche für Woche erstellt. Kein neues Asset, kein Mehraufwand: Wir machen das vorhandene Angebotsdokument nutzbar und bringen euer wöchentliches Angebot in den Moment der Kaufentscheidung.

Wirkung auf Filialebene. Lokale Angebote zahlen direkt auf einzelne Standorte ein. Ein Markt erreicht gezielt die Menschen, die in seinem Einzugsgebiet wohnen und kochen.

Der größere Zusammenhang

happycart ist kein wegklickbarer Werbebanner, der um Aufmerksamkeit kämpft. Es ist die digitale Verlängerung lokaler Angebotskommunikation in den Moment, in dem der Entscheidungsprozess beginnt - eine Erweiterung von Prospekt und Retail Media in den Planungs- und Rezeptmoment.

Damit ersetzen wir weder euren Prospekt noch eure Retail-Media-Strategie. Wir ergänzen sie - und machen aus einem statischen Wochenangebot eine digitale, lokale Einkaufshilfe.

Lasst uns reden

Wenn ihr im Lebensmittelhandel für Marketing oder Retail Media verantwortlich seid und eure lokalen Angebote dorthin bringen wollt, wo eure Kund*innen entscheiden, was sie kochen und kaufen - meldet euch bei uns. Wir suchen Händler, die den nächsten Schritt mit uns gehen.