Skip to main content

Warum happycart die perfekte Retail Media Lösung für FMCG-Marken ist

Blog Thumbnail titled "Full Funnel Ads" with a visual representation of the customer journey from inspiration to purchase within the happycart ecosystem. The flow is divided into three stages: “Awareness,” “Consideration,” and “Sales.” The first two stages (Awareness and Consideration) are under the “happycart Retail Media Network” and the final stage (Sales) is under the “happycart App.” Above and below the funnel across the customer journey are five icons with labels: a salad bowl labeled “Inspire”, a juice box labeled “Get Discovered”, a smartphone labeled “Be Considered”, a pair of eyes labeled “Stay Present” and a shopping cart labeled “Get Chosen”. The diagram highlights how products are promoted and chosen throughout the digital shopping journey.

Retail Media mit happycart: Gezielte Markenplatzierung im Kaufkontext

FMCG-Marken stehen unter Druck: Der Wettbewerb ist intensiv, die Regale (online wie offline) sind voll und Werbekosten steigen. Gleichzeitig verändern sich die Erwartungen der Konsument*innen: Werbung soll relevant, kontextbezogen und nützlich sein.

Während klassische digitale Werbung – etwa Display- oder Social Ads – oft auf Sichtbarkeit und Reichweite setzt, bietet Retail Media mit happycart zusätzlich einen direkten Zugang zur Customer Journey: von der Inspiration über die Planung bis hin zur Kaufentscheidung.


Was happycart besonders macht

happycart ist ein Full-Funnel Retail Media Netzwerk, das FMCG-Produkte zielgerichtet im passenden Kontext platziert – dort, wo Konsument*innen entdecken, planen und einkaufen:

🔹 29 Mio. potenzielle monatliche Page Impressions auf Rezept-Webseiten in Deutschland & Österreich
🔹 3,5 Mio. monatliche Einkaufslisten-Views auf Rezept-Webseiten
🔹 5 angebundene Retailer in Österreich & Deutschland
🔹 3 sich smart ergänzende Werbeformate für Rezept-Websites
🔹 schnelle Umsetzung ganz ohne Content-Produktion
🔹 happycart Einkaufslisten-App für die Begleitung bis in den Supermarkt und Insights zum Kauf*

 20+ FMCG-Marken vertrauen bereits auf happycart.


Smarte Produktplatzierung entlang der Customer Journey

Ihre Marke – immer präsent, wenn Kund*innen entdecken, planen und einkaufen.

Im Unterschied zu herkömmlicher Werbung stört happycart nicht, sondern begleitet die Nutzer*innen durch ihren Koch- und Einkaufsprozess:

✅ happycart Product Highlight Ads integrieren Markenprodukte direkt in Zutatenlisten von Rezepten
✅ happycart Awareness Ads präsentieren Markenbotschaften im Kontext von Rezepten
✅ happycart Discovery Ads ermöglichen Produktempfehlungen mit „Zur Einkaufsliste hinzufügen“-Funktion



A digital ad mockup for happycart’s “Product Highlight Ad.” The background is green with large white text reading “Product Highlight Ad.” In the center is a laptop screen showing an item for 220g frozen salmon that is being matched with a branded product, “Iglo Atlantic Lachs.”

💡 Beispiel:
Eine Nutzerin sucht auf ichkoche.at nach einem Lachs-Rezept. Statt generischem Lachs wird "iglo Atlantik Lachs" eingeblendet – mit einem Klick speicherbar und direkt zur Einkaufsliste hinzufügbar. 


A digital ad mockup for happycart’s “Awareness/Discovery Ad.” The background is green with large white text reading “Awareness/Discovery Ad.” In the center is a smartphone showing the Happy Plates recipe website. At the top of the app is a banner ad for Iglo featuring a man in a captain’s hat and images of frozen products, with the German text “Entdecke die iglo Vielfalt!” Below the banner are two Iglo food products with buttons labeled “Zur Einkaufsliste” (Add to shopping list). Surrounding the phone are illustrated icons: eyes and stars and a heart and shopping bag on the other side.


Kontext statt Unterbrechung: Werbung, die sich natürlich einfügt

Konsument*innen empfinden viele Werbeformate heute als störend – Banner werden übersehen oder geblockt, Pre-Roll-Ads übersprungen.

happycart geht einen anderen Weg: Werbung wird dort ausgespielt, wo sie Sinn ergibt.

🔍 Inspiration:
Nutzer*innen entdecken Rezepte und werden auf Marken aufmerksam

📝 Planung:
Produkte können gespeichert oder direkt in die Einkaufsliste übernommen werden

🛒 Kauf:
Beim Einkauf greifen die Nutzer*innen gezielt zu den zuvor entdeckten Produkten

💡 happycart macht aus passiver Reichweite aktive Produktinteraktionen – durch natürliche Einbettung in relevante Inhalte - unabhängig von Cookie- und Werbeblockern.



Fokus auf Reichweite & Interaktion – mit wachsender Tracking-Tiefe

happycart macht die Wirkung von Retail Media bereits heute sichtbar – mit konkreten Trackingdaten entlang der Customer Journey. Der Fokus liegt dabei aktuell auf Reichweite und User-Interaktion, um ein belastbares Fundament für die weitere Entwicklung zu schaffen.

Erfasst werden:
✅ Ad Impressions (alle Formate)
✅ Klicks auf „Rezept speichern“ bei Product Highlight Ad
✅ Klicks auf Awareness-Ad
✅ Klicks auf “Produkt zur Einkaufsliste” in Discovery-Ad

Diese ersten Daten geben bereits Aufschluss darüber:
💡 Rezepte, die die meisten Produktkontakte generieren
💡 Interesse der Zielgruppe an Produkten und Brand Messages
💡 Interaktion der Zielgruppe mit beworbenen Produkten
💡 Kaufabsicht

Ein vielversprechender Start in datengestütztes Retail Media – mit stetig wachsender Insight-Tiefe entlang der Customer Journey. 

Zukünftig wird happycart die Analyse- und Reportingfunktionen schrittweise erweitern – mit dem Ziel, Retail Media messbar, transparent und strategisch steuerbar zu machen.



Fazit: Retail Media mit happycart bedeutet Sichtbarkeit mit Substanz

happycart zeigt, wie kontextbasierte Werbung für FMCG-Marken funktionieren kann – mit echtem Mehrwert für Konsument*innen und Marken:

🔸 Vollständig eingebettet in die Customer Journey
🔸 Gezielte Produktpräsenz statt breite Streuverluste
🔸 Erste aussagekräftige Daten als Fundament für tiefere Analysen
🔸 Starke Partner, echte Reichweite, hohe Relevanz

💡 Jetzt happycart Angebot einholen & Testkampagne starten!


* Hinweis: Tiefergehende Performance-Metriken zum Kaufverhalten, wie z.B. Add-to-Cart-Tracking und gekaufte Produkte folgen in den nächsten Entwicklungsstufen.